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上海威才企业管理咨询有限公司
毛泽东说:“凡是推翻一个政权必先打造舆论。”
习近平总书记说:“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作,是治国理政、定国安邦的大事。”如何让企业战略经营落地,需要通过文化去造势,通过文化传播让文化落地生根。“不日新者必日退,明者因时而变,知者随事而制”做好宣传思想工作,比以往任何时候都更加重要而且需要创新。
老师将通过大量实操案例告诉你如何做好新闻传播造势策划,做好新媒体文化传播。
本课程告诉企业:
1、会干:会造势,会采编、会提炼,
2、会写:写故事、写新闻、编微信、
3、会讲:讲政治、讲正气,讲文化
4、会悟:悟融合、悟自媒、微传播
第一讲、文化活动 ——如何策划
一、文化策划需明白的道理
1、 导向思维
2、 品牌意识
3、 产品思维
4、 风格即人
5、 文化故事
众多案例故事分享
二、文化策划的前提:
1、导向融合
2、角度融合
3、学会关联
4、了解意图
5、融会贯通
6、 ……
众多案例故事分享
三、如何造势策划
1、文化选题的几条线:节日线、突发线、政策线、呼声线、热点线、焦点线
2、如何进行重大新闻策划:
策划的维度线索:
1)文件堆里挖新闻:
2)领导口中理新闻:
3)会议之中捕新闻;
4)参与活动追新闻;
5)重大事件抢新闻;
6)深入基层拾新闻;
7)关注新闻抓新闻;
8)掌握规律掏新闻;
9)情况反馈传新闻;
10)利用网络选新闻
众多案例分享
文化活动策划的点方向:
1、大事2、好事3、难事4、新鲜事5、可能发生的事6、领导关注的事7、群众关心的事(包含媒体公关)
2、文化活动造势的5借管理:借人、借热、借势、借时、借事、借力
3、辅导企业新闻背后的策划案例分享、解读、展示
创业日、文化节、315、工匠大赛……
4、新闻策划案例练习:对内、对外活动策划
第二讲:企业文化——传播技巧
一、文化传播技巧方法(新闻)
文化传播的几个常用方法
情境法 口诀法 形象法
语录法 蹭热法 微视法
漫画法 故事法 ……
众多企业案例分享展示
2、文化传播的几个靠点
文化与导向相靠
文化与业绩相靠
文化与造势相靠
文化与卖点相靠
与营销传播的设计思路
案例分享+情景演练+作业练习
第三讲:课程小结——课程收获
收获 感悟 行动
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